Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Brand Awareness Produk Cokelat Bultiya di Pt Pesona Agri Khatulistiwa

Authors

  • Anggi Putri SK Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia
  • Tiris Sudrartono Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jkmt.v4i2.844

Keywords:

Media Promosi, Tingkat Penjualan, Cokelat Bultiya, Regresi Linear

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh media promosi terhadap tingkat penjualan Cokelat Bultiya produksi PT Pesona Agri Khatulistiwa di Kalimantan Utara. Penelitian didorong oleh fluktuasi penjualan yang tajam sepanjang 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal-asosiatif, data diperoleh dari 33 konsumen melalui non-probability sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, uji F, serta Koefisien Determinasi (R2). Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh item valid dan reliabel (Cronbach's α > 0,60) dengan residual berdistribusi normal. Uji hipotesis membuktikan media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan (thitung = 6,645, p < 0,05). Model dinyatakan layak (Fhitung = 44,151, p < 0,05), di mana media promosi berkontribusi sebesar 58,75% terhadap variasi penjualan, sedangkan 41,25% dipengaruhi faktor lain. Optimalisasi strategi promosi terbukti berpotensi meningkatkan performa penjualan produk secara signifikan.

References

chakti, A. G. R., Ansyar, & Albar. (2023). Pengembangan Digital Marketing Pada Agroindustri Kopi Di Desa Tapango Barat Kabupaten Polewali Mandar. Resona: Jurnal Ilmiah Pengabdian Masyarakat, 8(1), 36–44.

Hartanti, M. F. P., Mardita, C. N., Tirta, M., Putra, A. R. A., & Setyaningrum, I. (2023). Literasi Pemasaran Digital Dan Teknologi Keuangan Sebagai Sarana Peningkatan Omset Umkm Di Probolinggo. J-Mas (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 113. Https://Doi.Org/10.33087/Jmas.V8i1.922

Kusuma, I. A., Afifah, F. D. N., Ruba, M. G., & Utama, Y. Y. (2023). Analisis Manajemen Digital Dalam Mengoptimalkan Kinerja Bisnis. Proceedings Of Islamic Economics, Business, And Philanthropy, 2(1). Https://Jurnalfebi.Iainkediri.Ac.Id/Index.Php/Proceedings

Amai, S. M., & Gilang, H. A. P. (2026). Analisis pemasaran digital dalam

peningkatan brand awareness pada Matahari Frozen Food. Business

Research and Management Journal, 3(1), 13–22.

Nikmah, F., & Ikaningtyas, M. (2025). Strategi Peningkatan Kesadaran Merek Umkm Di Desa Kedungjambe Melalui Pemasaran Digital. Kesejahteraan Bersama : Jurnal Pengabdian Dan Keberlanjutan Masyarakat.

Putri, F. Eka, & Silvianita, A. (2024). Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gnj Store Di Jakarta. Jurnal E-Bis: Ekonomi-Bisnis, 8(1). Https://Jurnal.Politeknik-Kebumen.Ac.Id/E-Bis/Article/View/1623/833

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. In Alvabeta. Cv. Https://Www.Academia.Edu/118903676/Metode_Penelitian_Kuantitatif_Kualitatif_Dan_R_And_D_Prof_Sugiono

Taherdoost, H. (2018). Validity And Reliability Of The Research Instrument; How To Test The Validation Of A Questionnaire/Survey In A Research. International Journal Of Academic Research In Management (Ijarm), 5(3), 28–36. Https://Doi.Org/10.2139/Ssrn.3205040

Talahatu, I. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas Yang Dipersepsikan, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Di Kota Ambon Imelda. Jurnal Administrasi Terapan, 3(1).

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press google schola, 2, 102-120.

Chaffey, D., Hemphill, T., & Edmundson-Bird, D. (2019). Digital business and e-commerce management. Pearson Uk.

Afifah, F. D. N., Ruba, M. G., & Utama, Y. Y. (2023). Analisis Manajemen Digital dalam Mengoptimalkan Kinerja Bisnis. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 2(1), 11-23.

Wirayanti, P., Johannes, B. H., & Kordiana, H. (2026). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian kain tenun Toraja (Suchi Collection). Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(4), 14449–14466.

Shella, I. (2025). Analisis pengaruh brand awareness pada cold market dalam strategi digital marketing. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(4), 281–286.

Sionsy, W. M. S., Mas, A., & Frengky, D. (2026). Pengaruh optimalisasi pemanfaatan media sosial Instagram dan brand awareness terhadap peningkatan penjualan produk pada usaha mikro kecil dan menengah di event Saboak Kota Kupang. Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 553–560.

Downloads

Published

2026-07-15

Issue

Vol. 4 No. 2 (2026): Jurnal Kewirausahan dan Multi Talenta (April - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Anggi Putri SK, Tiris Sudrartono

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JKMT berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JKMT.