Analisis Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus Pada Home Industry Giriloyo Batik Bantul-Yogyakarta)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.189Keywords:
Strategi pemasaran, Marketing Mix, IndustriAbstract
Penelitian ini menambahkan wawasan lebih lanjut mengenai definisi analisis strategi pemasaran, termasuk penggunaan teknik bauran pemasaran untuk mengintegrasikan analisis IFE, EFE, IE, SWOT, dan QSPM. Agar pelanggan tidak kecewa dan memilih beralih ke pedagang lain, website Industri Batik Giriloyo harus terus memberikan kualitas barang dan layanan terbaik untuk mempertahankan dan meningkatkan loyalitas, kepercayaan, dan kepuasan konsumen yang sudah ada. Selain itu, Industri Pondok Batik Giriloyo perlu memperbaiki struktur manajemennya untuk menciptakan lingkungan bisnis yang positif bagi perkembangan dan pertumbuhan. Pada dasarnya, pemasaran memerlukan kemampuan yang cukup dominan serta pengetahuan pemasaran untuk membuat konsumen tertarik dengan budaya Indonesia. Oleh karena itu, sangat diperlukan adanya strategi pemasaran saat menjual batik tradisional. Pemasaran produk batik tersebut juga dipelajari melalui: 1. Media sosial Instagram, 2. Kelompok jual beli produk batik tradisional Indonesia, 3. Event batik nasional di setiap daerah. Penelitian ini bertujuan untuk memasarkan berbagai produk batik, mendapatkan pengakuan atas karya, serta melakukan inovasi terhadap ragam karya sehingga menghasilkan produk yang unik.
References
Abdurrahman, N. H. (2015). Manajemen strategi pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. 2017. Pengantar Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Chandra, Gregorius. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Fred R, David. 2012. Strategic Management. Manajemen Strategis. Edisi Keduabelas, Buku Satu. Jakarta: Salemba Empat.
Haslinda. 2017. Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Bauran Pemasaran Pada PT. Seloko Batam Shipyard. Skripsi Mahasiswa Program Studi Admisnistrasi Bisnis Jurusan Manajemen Bisnis Politeknik Negeri Batam.
Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Jaya Parlindungan Sihombing. 2015. Analisis SWOT Pada Industri Kerajinan Batik Griya
Mas Pekalongan. Skripsi Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi UniversitasNegeri Semarang.
Kotler, Philip. Dan Armstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Keduabelas. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. Dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Lexy, Moleong. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya.
Rangkuti, Freddy, 2017. Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT. Gramedia Pustaka Utama.
Reksohadiprodjo, Sukanto. 2003. Manajemen Strategi. Yogyakarta: BPFE. Yogyakarta.
Sabariah, Etika. 2016. Manajemen Strategis. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Solihin, Ismail. 2009. Pengantar Manajemen. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarni, Murti. Dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
Sumarni, Murti. Dan John Soeprihanto. 2014. Pengantar Bisnis (Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 6. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
Swastha, Basu dan Ibnu Sukotjo. 2007. Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2012. Pemasaran Strategik, Yogyakarta: Andi.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Abid Dzulfriansyah, Ernawati Ernawati
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.