Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.190Keywords:
Faktor, minat beli, influencer, media sosial, konsumenAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya faktor-faktor seperti kredibilitas, penggunaan bahasa pemasaran, dan daya tarik influencer dalam memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini berfokus pada pengaruh salah satu influencer ternama di Indonesia, yakni Tasya Farasya, dengan judul “Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya.” Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen serta mengidentifikasi faktor utama yang paling berpengaruh berdasarkan influencer Tasya Farasya. Dalam penelitian ini, beberapa studi literatur ditinjau dan metode campuran (mix methods), gabungan antara metode kuantitatif dan kualitatif, digunakan untuk melakukan penelitian. Data dikumpulkan melalui survei yang disebarkan kepada sejumlah pengikut Tasya Farasya di media sosial serta observasi terhadap video pemasaran Tasya Farasya pada brand kosmetik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas, bahasa pemasaran, dan daya tarik yang digunakan oleh Tasya Farasya memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian juga menunjukkan bahwa faktor terutama yang memberikan pengaruh adalah bahasa pemasaran dengan persentase sebesar 93,33%. Temuan ini menjelaskan bahwa penggunaan bahasa pemasaran yang persuasif dengan penerapan ethos, logos, dan pathos di dalamnya menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pemasar dan brand dalam merancang strategi yang efektif untuk digunakan dalam pemasaran melalui influencer.
References
Agustin, N., & Amron. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare pada Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 49-61.
Annur, C. M. (2023, Februari 7). Pertumbuhan Melambat, Jumlah Pengguna Media Sosial Global Capai 4,76 Miliar hingga Awal 2023. Retrieved Juni 21, 2024, from databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/07/pertumbuhan-melambat-jumlah-pengguna-media-sosial-global-capai-476-miliar-hingga-awal-2023
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1-9.
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1), 140-157.
Dhaifullah, I. R., H, M. M., Salsabila, A. A., & Yakin, M. A. (2022). Survei Teknik Pengujian Software. JACIS : Journal Automation Computer Information System, 2(1), 31-38.
Fatmawati, N. (2021, November 2). Pengaruh Positif dan Negatif Media Sosial Terhadap Masyarakat. Retrieved Juni 21, 2024, from www.djkn.kemenkeu.go.id: https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kpknl-semarang/baca-artikel/14366/Pengaruh-Positif-dan-Negatif-Media-Sosial-Terhadap-Masyarakat.html
Garancang, S., Amin, N. F., & Abunawas, K. (2023, Juni). Konsep Umum Populasi dan Sampel Dalam Penelitian. Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 4(1), 15-31.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Eksekutif, 15(1), 133-146.
Hermawati, A. (2023). Pengaruh Penanganan Keluhan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan terhadap Loyalitas(Literature ReviewManajemen Pemasaran)Jurn. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (JMPD), 1(1), 14-28.
Lumbantoruan, A., & Marwansyah. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 9(3), 143-153.
Nulufi, K., & Murwatiningsih. (2015). Minat Beli sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Batik di Pekalongan. Semarang: Universitas Negeri Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
P.G, N. Z., M, V. J., N, H. A., A.W, R. A., U, R. B., & Puspa, D. (2024). Strategi Penerapan Kalimat Persuasif dalam Membangun Relasi Bisnis. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 1-11.
Putri, V. K., & Gischa, S. (2021, Agustus 3). Observasi: Pengertian Para Ahli, Tujuan, Ciri-Ciri, dan Jenisnya. Retrieved from www.kompas.com: https://www.kompas.com/skola/read/2021/08/03/164904169/observasi-pengertian-para-ahli-tujuan-ciri-ciri-dan-jenisnya
Rahma, G. A., Nasution, S. A., Rosyidani, N. M., Putri, M., & Ervynasari, A. (2023). Analisis Pengaruh Daya Tarik Fisik Influencer pada Kepercayaan Masyarakat Terhadap Minat Pembelian Suatu Produk. Economics Business Finance and Entrepreneurship, 43-53.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147-155.
Sudarsono, Hamzah, A., & Warastuti, R. A. (2023). Penggunaan Bahasa dan Istilah Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Beli Online. PUBLIK, 10(1), 70-81.
Tampubolon, W. S. (2016). Upaya Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Ditinjau dari Undang-Undang Perlindungan Konsumen. Jurnal Ilmiah Advokasi, 4(1), 53-61.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Angela Merici Ardelia Edlyna, Angie Crystella Yeoh, Audrey Tan, Gabriella Valencia Yauri, Keren Indira Manan, Nathania Amelia Muljadi, Rahmi Yulia Ningsih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.
