Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brodo

Authors

  • Daniswara Dwi Pandia Nirpataka Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia
  • Prihartono Aksan Halim Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4.454

Keywords:

Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Konsumen

Abstract

Studi ini bermaksud untuk menelaah pengaruh pemasaran digital pada keputusan pembelian produk Brodo sebagai merek sepatu lokal Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner kepada 99 responden yang telah berinteraksi dengan promosi Brodo di media sosial. Data diolah menggunakan regresi linier sederhana untuk menjawab rumusan masalah. Berdasarkan hasil pengujian, pemasaran digital mempunyai dampak kuat dan nyata pada keputusan pembelian, dengan koefisien regresi senilai 0.641 dan derajat signifikansi 0.000 (kurang dari 0.05). Koefisien determinasi (R²) senilai 0.821 menyatakan bahwa 82.1% keragaman pada keputusan pembelian dapat dideskripsikan melalui aktivitas pemasaran digital. Aspek aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, iritasi, kredibilitas, dan informativitas terbukti meningkatkan keputusan pembelian. Temuan ini menekankan perlunya penerapan manajemen data dan aktivitas pemasaran digital interaktif untuk meningkatkan keputusan pembelian produk Brodo di pasar daring Indonesia yang proaktif.

References

Aryani, M. (2021). ANALISIS DIGITAL MARKETING PADA HOTEL KILA DI KABUPATEN LOMBOK BARAT TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. In Jurnal Visionary (VIS) Prodi AP UNDIKMA (Vol. 6).

Farhan Aqsha, M., & Wahdiniwaty, R. (2023). ANALYZING VISUALS OF SHOE PRODUCT PHOTOS IN 2023 THROUGH INSTAGRAM MEDIA USING QUALITATIVE SEMIOTIC METHODOLOGY. Internatinonal Conference on Business Economics, Social Science & Humanity, 133–146.

Gaffar, V., Hendrayati, H., Harish, M., & Ifandha, F. (2016). Comparative Analysis of Facebook and Instagram as Web Promotion Tools. https://id.techinasia.com/laporan-pengguna-

Halim, P. A., & Ganesha, P. P. (2023). Strategic Management Analysis of Fast Food Burger Kings Francise Company during the Pandemic. STRATEGIC MANAGEMENT ANALYSIS OF FAST FOOD BURGER KINGS FRANCISE COMPANY DURING THE PANDEMIC Prihartono Aksan Halim under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0). Jurnal Ekonomi, 12(01), 1780–1785. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi

J, J., Budiatmo, A., Febrianty, Agustina, I., & Lydia, E. L. (2020). Impact of Digital Marketing on the Growth of E-Service Sales. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, 24(1), 1219–1229. https://doi.org/10.37200/ijpr/v24i1/pr200222

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.

Naskar, P., Ghosh, S., Digar, B., Kundu, P., & Deb, S. (2025). Perceiving Emerging Digital Marketing Practices in Business Ecosystem: An Exploratory Study. International Journal of Applied Marketing and Management, 10(1), 33–41. https://doi.org/10.21863/ijamm/2025.10.1.005

Prihartono, P., Narimawati, U., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Promosi, Social Media Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yang Meningkatkan Pelanggan Pada Tiket.Com. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 4(1), 84–95.

Santoso, R. (2024). E-COMMERCE; THE NEW PHENOMENON AND HOW TO BE SUCCED IN MARKETPLACE. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

We Are Social. (2025, February 28). Data Digital Indonesia 2025. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2025/

Yunanto, R., & Paizal, G. A. (2019). E-Commerce in Online Business. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 662(3). https://doi.org/10.1088/1757-899X/662/3/032006.

Downloads

Published

2025-11-17

Issue

Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Oktober - Desember 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Daniswara Dwi Pandia Nirpataka, Prihartono Aksan Halim

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.