Strategi Digitalisasi Promosi Pariwisata Indonesia Melalui Media Lokal dan Partnership pada Konsulat Jenderal Republik Indonesia Davao City
DOI:
https://doi.org/10.38035/jhesm.v4i2.847Keywords:
Digital Promotion, Indonesian Tourism, Public Diplomacy, Local Media, Proximity Marketing.Abstract
Promosi pariwisata Indonesia di Davao City semakin memanfaatkan publikasi digital dan kemitraan media lokal, tetapi realisasi kunjungan dari Davao ke Indonesia pada 2025 masih sangat rendah dan fluktuatif. Penelitian ini menganalisis efektivitas digitalisasi promosi pariwisata yang dikelola Konsulat Jenderal Republik Indonesia Davao City serta kesenjangan antara minat audiens dan keputusan perjalanan nyata. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus melalui observasi lapangan, dokumentasi publikasi, dan wawancara semi-terstruktur dengan staf KJRI, perwakilan SunStar Davao, agen perjalanan, serta calon wisatawan. Hasil menunjukkan bahwa artikel tematik di media lokal mampu membangun antusiasme audiens, namun konversi menjadi kunjungan terhambat oleh pengelolaan aset promosi yang masih manual, belum adanya basis data digital terpusat, kurangnya informasi logistik mengenai biaya, rute, dan peta digital, serta ketiadaan penerbangan langsung Davao-Indonesia. Kebaruan penelitian terletak pada identifikasi fenomena pemutusan rantai informasi dalam promosi digital lintas batas. Strategi yang disarankan meliputi proximity marketing, short-form video, pengelolaan konten terpusat, pelibatan agen perjalanan, dan Familiarization Trip
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson.
Firdaus, F., Iqbal, S. A., & Putri, A. A. (2023). Strategi Diplomasi Digital Pemerintah Indonesia dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Mancanegara melalui Program Wonderful Indonesia 2020-2022. Aufklarung: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 3(3 SE-Articles), 207–215. https://pijarpemikiran.com/index.php/Aufklarung/article/view/551
Hermawanto, A., & Anggrani, M. (2020). Globalisasi, Revolusi Digital Dan Lokalitas : Dinamika Internasional Dan Domestik Di Era Borderless World. In LPPM UPN VY Press.
Ichsan, R. N., Laratmase, P., Novedliani, R., Utami, E. Y., & Mahmudin, T. (2024). DIGITALISASI DESTINASI SEBAGAI STRATEGI PENGEMBANGAN PROMOSI PARIWISATA DI INDONESIA. Edunomika, 8(2), 1–13.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J. C., & Baloglu, S. (2021). Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed.). Pearson Education.
Marbun, A., Siringoringo, B., Simatupang, J., & Simorangkir, A. L. (2024). The Role of Digitalization in Tourism Destination Marketing: A Literature Review. PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif), 1(4), 244–252.
Putri, J. O., Azizah, N., & Silalahi, U. Y. F. (2025). Strategic Initiatives By the Indonesian Consulate General in Davao City To Strengthen Bilateral Tourism Ties Between Indonesia …. Journal of Social Politics and …, 7(1), 108–123. https://jurnal.amikom.ac.id/index.php/jspg/article/view/2168%0Ahttps://jurnal.amikom.ac.id/index.php/jspg/article/download/2168/764
Rahmaniah, R. (2023). Diplomasi Publik Melalui ‘Wonderful Indonesia’ Dalam Upaya Promosi Pariwisata Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Amerika Serikat. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, Vol 8, No 4 (2023): Agustus, Social Religious, History of low, Social Econmic and Humanities, 4635–4645. https://jim.usk.ac.id/sejarah/article/view/26795/12657
Rasyidah, R., Isnaini, A. F., & Caesario, D. (2026). DIPLOMASI PUBLIK KBRI CANBERRA DALAM PROMOSI PARIWISATA INDONESIA 2021-2024. Journal Publicuho, 9(1), 310–320. https://doi.org/10.35817/publicuho.v9i1.1114
Salouw, E., Setiawan, B., & Sarwadi, A. (2025). DIVERSE SPATIAL TYPOLOGIES OF CROSS-BORDER TOURISM: INSIGHTS FROM INDONESIA. GeoJournal of Tourism and Geosites, 59(2), 890–897. https://doi.org/10.30892/gtg.59233-1465
Stiawan, M., Hariman, H., & Pratiyudha, D. (2025). The Role of Digital Promotion in Shaping the Destination Image of PALI Regency. FIRM Journal of Management Studies, 10(2), 159–173.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 3). Alfabeta.
SunStar Davao. (2024). Celebrate Life the Tuban Way: An Indonesian Town Full of Stories, Color, and Heart Awaits You. SunStar Philippines. https://www.google.com/amp/s/www.sunstar.com.ph/amp/story/davao/celebrate-life-the-tuban-way
Suryanti, M. S. D., & Sinaga, M. (2023). DIPLOMASI DIGITAL INDONESIA SEBAGAI ALAT PROMOSI PARIWISATA RAJA AMPAT. Indonesian Journal of International Relations (IJIR), 7(1), 1–21. https://doi.org/10.32787/ijir.v7i1.420
Taali, M., Susanto, F., Wibowo, S. G., Puspitasari, D. A. K., & Amri, L. H. A. (2025). Digitalisasi Booklet Interaktif: Inovasi Promosi untuk Meningkatkan Popularitas Pariwisata Daerah. Jurnal Sosial dan Teknologi (SOSTECH), 5(11), 4194–4200.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Alfian Cagucay Santoso, Tiris Sudrartono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JHESM berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JHESM.
