Peran Viral Marketing dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Konsumen Kober Mie Setan Malang
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4.453Keywords:
Viral Marketing, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Kober Mie Setan, MalangAbstract
Dalam era digital saat ini, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh eksposur terhadap konten viral dan gaya hidup yang mereka anut. Fenomena tersebut juga terlihat pada konsumen kuliner di Kota Malang, khususnya pada Kober Mie Setan yang dikenal luas melalui media sosial karena strategi promosi digitalnya yang kreatif dan viral. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian pada Kober Mie Setan Malang; (2) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Kober Mie Setan Malang; dan (3) pengaruh simultan viral marketing dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Rao Purba. Data primer yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik viral marketing maupun gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran berbasis viral yang selaras dengan karakteristik gaya hidup konsumen muda dalam meningkatkan minat dan keputusan pembelian pada produk kuliner lokal seperti Kober Mie Setan Malang.
References
Alfifto, S., Siringoringo, A., & Hasman, H. C. P. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Geprek Bensu Mongonsidi Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 2(1), 278–286.
Amin, A. M. Y., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh brand ambassador, e-WOM, gaya hidup, country of origin, dan motivasi terhadap keputusan pembelian produk skincare Korea Nature Republic. Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(1), 1–14.
Flantiono, J., Zulkarnain, & Pailis, E. A. (2023). Pengaruh viral marketing dan online consumer review terhadap keputusan pembelian online pada Facebook Marketplace melalui consumer trust di Kota Pekanbaru. Jurnal Economica, 11(1), 45–53.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). London: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (Global Edition). New Jersey: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Ramadhan, T. S. (2022). Digital Marketing di Era Revolusi Industri 4.0 dan Society 5.0. Eureka Media Aksara.
Rao, P. (1996). Measuring consumer perception through factor analysis. The Asia Manager, February–March, 28–32.
Saktiendi, E., Herawati, S., Yenny, L. A., & Agusti, A. W. (2022). Pengaruh viral marketing, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian MS Glow di Bumi Indah Kabupaten Tangerang. Formosa Journal of Multidisciplinary Research (FJMR), 1(2), 197–210.
Setiadi, N. J. (2014). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh gaya hidup, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek iPhone pada kaum perempuan milenial di Kecamatan Tahuna. Jurnal EMBA, 10(1), 1671–1681.
Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. J. (2021). Pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Kota Manado. Jurnal EMBA, 9(3), 1058–1068.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Andi Normaladewi, Tri Sugiarti Ramadhan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.
