Transformasi Pariwisata Hijau: Inovasi di Era Digital dan Pemberdayaan Masyarakat dalam Mewujudkan Ekowisata Desa Berkelanjutan di Jawa Barat

Authors

  • Aldi Friyatna Dira Universitas Widyatama Bandung, Indonesia
  • Zulganef Universitas Widyatama Bandung, Indonesia
  • Sri Astuti Pratminingsih Universitas Widyatama Bandung, Indonesia
  • Kurniawan Prambudi Utomo Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i3.410

Keywords:

Pariwisata Hijau, Ekowisata Berkelanjutan, Inovasi Digital, Pemberdayaan Masyarakat, SEM-PLS

Abstract

Transformasi pariwisata hijau merupakan strategi krusial untuk mewujudkan ekowisata desa berkelanjutan, khususnya di Jawa Barat yang memiliki potensi alam dan budaya yang melimpah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi digital dan pemberdayaan masyarakat terhadap pengembangan ekowisata desa berkelanjutan melalui pendekatan pariwisata hijau. Metode penelitian yang digunakan adalah desain kuantitatif dengan teknik survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengelola dan pelaku pariwisata desa di Jawa Barat. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antar variabel laten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi digital secara signifikan meningkatkan visibilitas dan daya saing destinasi wisata. Pemberdayaan masyarakat juga terbukti berdampak positif terhadap keberlanjutan ekowisata melalui peningkatan kapasitas, partisipasi, dan kesadaran lingkungan. Secara bersamaan, integrasi keduanya memperkuat model pariwisata hijau yang berorientasi pada keberlanjutan ekonomi, keberlanjutan lingkungan, dan kesejahteraan sosial masyarakat lokal. Studi ini menegaskan bahwa transformasi pariwisata hijau berbasis digitalisasi dan pemberdayaan masyarakat dapat menjadi kerangka strategis untuk mengembangkan ekowisata desa berkelanjutan, sekaligus mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs).

References

Anggraeni, E., Normasyhuri, K., Kurniawan, M., & Pramudita Wisnu Kusuma, T. A. (2024). the Role of Green Economy, Sustainable Halal Environment, and Digital Tourism on Community Income: a Case Study in West Java and Lampung Tourism Villages. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 12(3), 358. https://doi.org/10.26418/jebik.v12i3.71003

Cheah, J. H., Amaro, S., & Roldán, J. L. (2023). Multigroup analysis of more than two groups in PLS-SEM: A review, illustration, and recommendations. Journal of Business Research, 156(April 2022). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113539

Chen, M., Wang, H., Liang, Y., & Zhang, G. (2023). Net and configurational effects of determinants on cloud computing adoption by SMEs under cloud promotion policy using PLS-SEM and fsQCA. Journal of Innovation and Knowledge, 8(3), 100388. https://doi.org/10.1016/j.jik.2023.100388

Gudergan, S. P., Moisescu, O. I., Radomir, L., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2025). Special issue editorial: Advanced partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) applications in business research. Journal of Business Research, 188(September 2024). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115087

Guenther, P., Guenther, M., Ringle, C. M., Zaefarian, G., & Cartwright, S. (2023). Improving PLS-SEM use for business marketing research. Industrial Marketing Management, 111(October 2020), 127–142. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.03.010

Jones, P. (2023). Towards a Green and Digital Transition for European Tourism. Athens Journal of Tourism, 10(4), 281–294. https://doi.org/10.30958/ajt.10-4-3

N’Dri, A. B., & Su, Z. (2024). Successful configurations of technology–organization–environment factors in digital transformation: Evidence from exporting small and medium-sized enterprises in the manufacturing industry. Information and Management, 61(7), 104030. https://doi.org/10.1016/j.im.2024.104030

Nainggolan, A. N. (2024). Pengembangan Desa Wisata Kertarahayu Mitra Binaan CSR PT. Cikarang Listrindo Tbk di Kecamatan Setu Kabupaten Bekasi. Jurnal Ilmiah Kebijakan Dan Pelayanan Pekerjaan Sosial (Biyan), 6(1). https://doi.org/10.31595/biyan.v6i1.1188

Purnamawati, I. G. A., & Adnyani, N. K. S. (2024). Digital-Based Tourism Village Management with The Concept of Green Economy and Harmonization as Tourism Forces. Jurnal Manajemen Perhotelan, 10(1), 35–42. https://doi.org/10.9744/jmp.10.1.35-42

Robaina-Calderín, L., Martín-Santana, J. D., & Melián-Alzola, L. (2023). Prosocial customer in the public sector: A PLS-SEM analysis applied to blood donation (active donors). Socio-Economic Planning Sciences, 86(October 2021). https://doi.org/10.1016/j.seps.2022.101507

Robby, U. B. I., & Ardiyansah. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Upaya Pengembangan Desa Wisata. Dedication?: Journal of Community Service, 36–43.

Sanjaya, D., Arief, M., Juli Setiadi, N., & Heriyati, P. (2024). Exploring the role of digital green marketing campaigns and environmental beliefs in shaping tourist behavior and revisit intentions in eco-tourism. Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR), 11(3), 553–572. https://doi.org/10.15549/jeecar.v11i3.1693

Sarja, N. L. A. K. Y., Widana, I. P. K. A., Suprapto, P. A., & Pamularsih, T. R. (2021). Developing Green Tourism-Based Model of Information Technology Utilization in Tourism Villages. International Journal of Applied Sciences in Tourism and Events, 5(2), 153–165. https://doi.org/10.31940/ijaste.v5i2.153-165

Streimikiene, D. (2023). Sustainability Assessment of Tourism Destinations from the Lens of Green Digital Transformations. Journal of Tourism and Services, 14(27), 283–298. https://doi.org/10.29036/jots.v14i27.651

Suwandi, A., & El Haqy, Z. N. H. (2022). Pengembangan UMKM Desa Kertarahayu Melalui Lokakarya Pengembangan Desain Kemasan. Journal of Tourism and Creativity, 6(3), 175. https://doi.org/10.19184/jtc.v6i3.34062

Umam, C. U., Suganda, D., Khadijah, U. L. S., Novianti, E., & Utama, M. (2022). Pelatihan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Melalui Kegiatan Tata Kelola Destinasi Pariwisata Di Kab Serang. ABDIKARYA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 33–37. https://doi.org/10.47080/abdikarya.v4i2.1472

Utomo, K. P., Rukiastiandari, S., & Suwandi, M. (2020). http://journal.uib.ac.id/index.php/altasia/article/view/552. Altasia: Jurnal Pariwisata Indonesia, 2(2), 117–125. https://doi.org/10.37253/altasia.v2i2.553

Wijaya, H., & Nailufaroh, L. (2022). Pengaruh Ekonomi Digital Terhadap Pendapatan UMKM Kota Serang dengan Literasi Digital Sebagai Variabel Moderasi. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 5(4), 1941–1949. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v5i4.2580

Yang, Q., Li, J., & Zou, X. (2020). Green Tourism Courses Customized with Digital Maps. 403(Iafsm 2019), 144–149. https://doi.org/10.2991/assehr.k.200207.024

Zhong, Y. P., Tang, L. R., & Li, Y. (2022). Role of Digital Empowerment in Developing Farmers’ Green Production by Agro-Tourism Integration in Xichong, Sichuan. Agriculture (Switzerland), 12(11), 1–18. https://doi.org/10.3390/agriculture12111761

Downloads

Published

2025-09-15

Issue

Vol. 3 No. 3 (2025): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Aldi Friyatna Dira, Zulganef, Sri Astuti Pratminingsih, Kurniawan Prambudi Utomo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.