Integrasi Green Marketing Berbasis Bisnis Digital dalam Meningkatkan Efisiensi Operasional dan Profitabilitas

Authors

  • Ni Kadek Aristyawati Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM
  • Ida Ayu Vivin Indah Sari Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM
  • Luh Putu Ersamiya Ika Jayanthi Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM
  • Made Riski Satwika Cahyadi Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM
  • I Putu Khrisna Gading Setyadi Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM
  • Ni Putu Ary Darmiyanthi Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v4i3.739

Keywords:

Green Marketing, Bisnis Digital, Kerajinan Tangan

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya kesadaran lingkungan mendorong pelaku usaha menerapkan green marketing berbasis bisnis digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing berbasis bisnis digital terhadap efisiensi operasional dan profitabilitas industri kerajinan tangan di Kabupaten Gianyar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 60 pelaku usaha kerajinan tangan yang memanfaatkan platform digital dalam pemasaran. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berbasis bisnis digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap efisiensi operasional dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,782 dan t-statistic sebesar 13,529. Selain itu, green marketing berbasis bisnis digital juga berpengaruh positif terhadap profitabilitas dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,850 dan t-statistic sebesar 20,852. Temuan ini menunjukkan bahwa integrasi strategi pemasaran ramah lingkungan dan teknologi digital mampu meningkatkan kinerja usaha.

References

Akbarina, F., & Muslim, S. (2024). Strategi Green Marketing Berbasis Digital Yang Berdampak Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Ramah Lingkungan. Edunomika, 08(04), 1–10. Retrieved from https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/15655

Aristyawati, N. K., & Maradona, A. F. (2024). Measuring the Economic Impact of Integrating Digital Business Information Systems and Digital Marketing on Operations and Profitability. 5(5), 4216–4232.

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021). Ekonomo Kreatif Kabupaten Gianyar. 167–186.

Edeh, I. G., Masek, O., & Fusseis, F. (2023). 4D structural changes and pore network model of biomass during pyrolysis. Scientific Reports, 13(1), 1–12. https://doi.org/10.1038/s41598-023-49919-z

Islam, A. A. A., Trinugroho, I., & Suryanto. (2023). Smes’ Flight To Digital and Green Economy: Evidence From Indonesia. International Journal of Business and Society, 24(1), 362–379. https://doi.org/10.33736/ijbs.5622.2023

Jamal, S. W., Fauziah, F., Latief, A., & Al Syahrin, M. N. (2022). Relasi Antara Efisiensi Operasional Dan Profitabilitas. JAK (Jurnal Akuntansi) Kajian Ilmiah Akuntansi, 9(1), 45–60. https://doi.org/10.30656/jak.v9i1.3651

Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing Dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.157

Kesumadewi, P. D., & Pratiwi, A. A. M. (2022). Pengelolaan Pelayanan Akomodasi Villa Di Desa Adat Seminyak Pada Era New Normal. Jurnal Destinasi Pariwisata, 10(2), 247. https://doi.org/10.24843/jdepar.2022.v10.i02.p11

Khodijah, S., & Mutadho, K. (2025). Pengaruh Green Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Kinerja Umkm Eco Green. 4(3), 4122–4133.

Kusumawardhana, I. (2023). Pariwisata Berkelanjutan dan Pemberdayaan Masyarakat Desa: Studi Kasus Di Desa Wisata Mas, Kecamatan Ubud, Gianyar. Jurnal Administrasi Pemerintahan Desa, 4(1), 27–55. https://doi.org/10.47134/villages.v4i1.45

Mardiana, N., & Faqih, A. (2019). Best SEM-PLS Model to Evaluate Discrete Mathematics Learning with LMS. Barekeng: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 13(3), 157–170. Retrieved from https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/barekeng

Pering. (2021). Kajian Analisis Jalur Dengan Stuctural Abstract. Jurnal Satyagraha, 03(02), 28–48.

Sholihin, U. (2024). Enhancing the Competitiveness of MSME Markets Through Digital Transformation. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 3(2), 100–114. Retrieved from https://doi.org/10.30640/digital.v3i2.2512%0Ahttps://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/Digital/article/view/2512

Titis Sri Wulan, & Reni. (2024). Digital Transformation as a Catalyst for SMEs Productivity and Profitability in the Digital Era. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(4), 601–611. https://doi.org/10.62794/je3s.v5i4.4543

Downloads

Published

2026-07-21

Issue

Vol. 4 No. 3 (2026): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Ni Kadek Aristyawati, Ida Ayu Vivin Indah Sari, Luh Putu Ersamiya Ika Jayanthi, Made Riski Satwika Cahyadi, I Putu Khrisna Gading Setyadi, Ni Putu Ary Darmiyanthi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.