Pengaruh Keberadaan Marketplace Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Konvensional

Authors

  • Jolanda Margaretha Universitas Catur Insan Cendekia, Kota Cirebon, Indonesia
  • Dewi Laily Purnamasari Universitas Catur Insan Cendekia, Kota Cirebon, Indonesia
  • Sudadi Pranata Universitas Catur Insan Cendekia, Kota Cirebon, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.223

Keywords:

Keberadaan Marketplace, Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatid untuk mengetahui pengaruh keberadaan marketplace terhadap minat beli konsumen pada pelanggan took konvensional di Pusat Grosir Cirebon (PGC). Penelitian ini menggunakan data primer yang diolah menggunakan bantuan software SPSS 22 dan data tersebut berasal dari penyebaran kuisioner dan wawancara yang telah dilakukan. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya sehingga sample yang digunakan berjumlah 100 dengan menggunakan metode non probability sampling dan teknik purposive sampling. Hasil dari uji T yang telah dilakukan menunjukkan bahwa keberadaan marketplace berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi < 0,05 dan uji koefisien determinasi (R2) dengan nilai R sebesar 0,851 yang memiliki arti bahwa terdapat hubungan sebesar 85,1% diantara kedua variabel.

References

Anwar Sanusi. 2017. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta.

Apriadi dalam Wulandari O, Dkk. Analisis Pemanfaatan Marketplace dalam Meningkatkan Pendapatan bagi Penjualan Produk UMKM di Purbalingga. Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(2), 97.

Astutir, U & Lestari, I. 2019. Dampak Pemasaran Online Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Studi Kasus Mahasiwa Ekonomi Angkatan 2017. Jurnal Online Mahasiswa Manajemen, 1(1), 3.

Badan Pusat Statistik (BPS). 2021. Statistik e-commerce 2021. Diakses pada 1 Mei 2024. https://www.bps.go.id

Goetsch dan Davis, 1994 dalam Nasution (2005), Manajemen Mutu Terpadu: Total Quality Management, Edisi Kedua, Ghalia Indonesia, Bogor : 14-18.

Harmayani dalam Mantur,M. 2023. Analisis Pengaruh E-commerce dan Word of Mouth pada Keputusan Pembelian ProdukSkincare La Roche Posay by L’oreal. Jurnal Ekonomi, 2(4), 3.

Jayani, D. (10/10/2019). Tren Pengguna E-Commerce Terus Tumbuh. Diakses pada 1 Mei 2024. Databoks.katadata.co.id

Kotler, P & Keller, K. (2009) Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Penerbit Erlangga : Jakarta.

Shi dan Daniels dalam Choir H. Pengaruh Fleksibilitas Strategi Terhadap Kinerja Perusahaan (Studi pada KUD Tani Wilis Kecamatan Sendang Kabupaten Tulungagung).

Tjiptono dalam Fasha Dkk. 2019. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Produk Zara di Bandung. Vol 6, No 2.

Downloads

Published

2024-08-26

Issue

Vol. 2 No. 3 (2024): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Jolanda Margaretha, Dewi Laily Purnamasari, Sudadi Pranata

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.