Pengaruh Brand Ambassador dan Celebrity Endorsement di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skintific
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i1.278Keywords:
Brand Ambassador, Celebrity Endorsement, Keputusan PembelianAbstract
Industri kosmetik saat ini mengalami perkembangan yang pesat, terutama di kalangan generasi sekaranf yang semakin memperhatikan penampilan. Meningkatnya permintaan dari konsumen kelas menengah yang didorong oleh peningkatan pendapatan menjadi salah satu faktor utama pertumbuhan tersebut. Selain itu, kemajuan e-commerce dan media sosial telah memudahkan konsumen mengakses produk kecantikan, sehingga mempercepat pertumbuhan industri ini. Salah satu brand yang menonjol adalah Skintific yang menawarkan beragam produk perawatan kulit berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand Ambassador dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Dengan memahami hubungan tersebut, diharapkan penelitian ini dapat memberikan panduan yang lebih baik dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan pengaruh brand Ambassador dan celebrity endorsement terhadap keputusan konsumen.
References
Latoki, L., Al Idrus, A., Yasin, M., Azis, A., Sujarwadi, S., & Fahira, N. (2024). PENGARUH
CELEBRITY ENDORSEMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINTIFIC DI TOKO PALU MAKEUP. Jurnal Ekonomi Trend, 12(1), 11-22.
Amin, A. M., Rafiqah, D., & Yanti, F. (n.d.). INVEST?: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi The Effect Of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin And Motivation
On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature Republic Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. http://journal.almatani.com/index.php/invest/index
Brestilliani, L. (n.d.). MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Stiesia) Suhermin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Bukit, E. F., Femmy, F., & Mayangsari, F. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity
Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific. WACANA:
Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 22(2), 323–332. https://doi.org/10.32509/wacana.v22i2.3361
Chhajer, D., Naidu, K., & Shah, N. V. (2015). Jurnal Bisnis dan Manajemen Brand Promotion: The Effects of Celebrity Endorsement and Brand Image on Consumer Buying Decision. http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm/index
Amanda, S. N. S., Ayuni, A., & Sudrajat, A. (2023). Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(12), 505-514.
Faradita, T. (2023). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CONTENT MARKETING, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC.
Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(7), 89-102.Ekonomi, J., dan Akuntansi, M., Ramadhani, H., & Anggrainie, N. (n.d.). Mufakat Pengaruh Persepsi Harga, Brand Equity, Viral Marketing, Brand Ambassador, Review Produk, dan Customer Relationship, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Tiktok Shop. http://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat
Hakim, H., Santo, E., Tahir, M., & Prima Indonesia, U. (n.d.). THE INFLUENCE OF VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSERS, AND BRAND IMAGE ON SKINTIFIC SKINCARE PRODUCT PURCHASE DECISIONS.
Hartati, S., Lubis, J., & Hanum, F. (2022). The Influence of Brand Ambassador on Purchasing Decisions for Wardah Products with Brand Image As An Intervening Variable at Indomaret Sigambal. Quantitative Economics and Management Studies, 3(3), 435–439. https://doi.org/10.35877/454ri.qems993
Ismaliana Ramadhani, D., & Zaini, M. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA SCARLETT WHITENING. 7(1), 2023.
Suparno, S., Wenas, R. S., & Moniharapon, S. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Green
Product, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa FEB Universitas SAM Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset
Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(01), 249-260.Khairiansyah, N. (n.d.).
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Lestari, M. (2021). The Influence of Celebrity Endorser and Online Promotion on Purchase Decision Through Brand Image Article Information. In Management Analysis Journal. http://maj.unnes.ac.id
Maulida, S. R., & Yuana, P. (2024). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(2), 300–311. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.2.04
Purwanto, A., & Praditya, R. A. (2024). The Role of Celebrity Endorsements, Electronic Word of Mouth, and Product Placement on Purchasing Decisions. In Professional Education Studies and Operations Research An International Journal (Vol. 1, Issue 1). http://www.journal-profesor.org
Riyan Pamungkas, A., Fahmi Wardhani, M., Studi Manajemen -S, P., & Ekonomi dan Bisnis, F. (n.d.). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Am bassador Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Skincare Skintific (Studi Pada Konsumen Produk Skintific Semarang). JURNAL MANEKSI, 13(2). www.idxchannel.com,
Sigar, D., Soepeno, D., Tampenawas, J., Doddy Sigar, O.?:, Soepeno, D., Tampenawas, J.,
Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2021). THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR, VIRAL MARKETING AND BRAND TRUST ON THE PURCHASE DECISION OF NIKE SHOES AT FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNSRAT STUDENTS. 9, 841–850.
Suleman, D., Suyoto, Y. T., Sjarief, R., Sabil, S., Marwansyah, S., Adawia, P. R., & Puspasari, A. (2023). The effects of brand ambassador and trust on purchase decisions through social media. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 433–438.
https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.9.003
Umi Sholikha, M., Soliha, E., & Semarang, U. S. (2024). The Influence Of Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, And Product Placement On Youtube Content On Purchasing Decision For Skintific Products (Study Of Skintific Users In Semarang City) Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Dan Product Placement Pada Konten Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific (Studi
Pada Pengguna Skintific Di Kota Semarang)id 2 *Corresponding Author. In Management
Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 5, Issue 1). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Senjaya, S., Hakim, H., Santo, E., & Tahir, M. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 57-63.
Ramadhani, H., & Anggrainie, N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Equity, Viral Marketing, Brand Ambassador, Review Produk, dan Customer Relationship, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Tiktok Shop. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 703-717.
Herawati, H., & Putra, A. S. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian Azarine Cosmetic. Journal on Education, 5(2), 4170-4178.
Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral
Marketing dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 841-850.
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z: Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73.
Pratama, R., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkir Kirim, Iklan, dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk di Shopee. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 1100-1109.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maharani Anisa Putri, Mirzam Arqy Ahmadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.
