Implementasi Bauran Pemasaran dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Oleh-oleh Surabaya

Authors

  • Elegan Fisabilillah UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
  • Nadiva Putri Rahmadani UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
  • Sulistya Indri Lestari UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
  • Rahmania Tri Ariyanti UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
  • Rusdi Hidayat UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
  • Indah Respati Kusumasari UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4.456

Keywords:

Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Produk Oleh-oleh, Surabaya

Abstract

Artikel ini bertujuan untuk menganalisis implementasi bauran pemasaran (marketing mix) dalam memengaruhi keputusan pembelian produk oleh-oleh khas Surabaya berdasarkan kajian literatur terkini. Penelitian ini menggunakan metode literature review dengan pendekatan kualitatif melalui penelaahan berbagai sumber ilmiah dari tahun 2021–2025. Hasil kajian menunjukkan bahwa empat elemen utama bauran pemasaran produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Faktor produk yang berkualitas dan unik menjadi penentu utama dalam menciptakan daya tarik konsumen, sedangkan harga yang kompetitif berperan dalam meningkatkan minat beli. Elemen tempat atau distribusi yang strategis, termasuk pemanfaatan Kata platform digital, memperluas jangkauan pasar produk oleh-oleh khas daerah. Selain itu, promosi melalui media sosial dan strategi pemasaran digital terbukti efektif dalam membangun citra merek dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Kajian ini menegaskan pentingnya integrasi antara strategi pemasaran konvensional dan digital serta penerapan nilai etika dalam bauran pemasaran agar pelaku usaha oleh-oleh di Surabaya dapat bersaing di era modern.

Author Biographies

Elegan Fisabilillah, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

Elegan Fisabilillah adalah mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia.

Nadiva Putri Rahmadani, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

Nadiva putri Rahmadani adalah mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia.

Sulistya Indri Lestari, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

Sulistya Indri Lestari adalah mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia.

Rahmania Tri Ariyanti, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

Rahmania Tri Ariyanti adalah mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia.

Rusdi Hidayat, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

Rusdi Hidayat adalah dosen Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UPN “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia.

References

Ahmad, A. S., & Ali, H. (2025). Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran: Analisis produk, tempat dan promosi (Literature Review Manajemen Strategik). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 3(2), 136-148.

Anggraeni, T., Fauzi, A., Rambe, D., Afrillia, W., Ambarwati, N. R., & Febrian, H. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Nasabah Pada Bank Syariah. Jurnal Portofolio: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(3), 212-218.

Badan Pusat Statistik Kota Surabaya. (2023). Surabaya Dalam Angka 2018. [Online] Available from: https://surabayakota.bps.go.id/publication/2018/08/21/35de76f19338e3ecd44 5b838/kota-surabaya-dalam-angka-2018. [Diakses pada : 22 September 2023].

Darmawan, R., & Romadhona, P. (2023). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian di Kopi Nako Kota Wisata. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(6), 3159-3164.

Hasan, S., Aryadi, A., & Suhud, A. (2024). Analisis Komprehensif Pengaruh Retailing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Systematic Review Dan Meta-Analisis. Equilibrium: Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 13(2), 574-592.

Jaya, D. L., Melly, D., Innotata, T., & Tamigoes, Y. (2023). Pengaruh Bauran Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Rumah Sakit: Literature Review. Jurnal Kesehatan Al-Irsyad, 16(1), 104-116.

Keputusan Pembelian (Literatur Review). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 4(2), 168-175.

Khodijah, S., Fasa, M. I., & Suharto, S. (2023). Implementasi bauran pemasaran syariah pada kosmetik berlabel halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada perspektif islam. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(6), 735-744.

Nadirah, N. E. F., & Ayuningtyas, D. (2022). Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan 4P (Product, Price, Place, Promotion) Instalasi Rawat Inap di RS Trimitra Cibinong Tahun 2023. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(10), 1–12. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i10.13188

Nofitra, MI, Manggabarani, AS, & Astuti, M. (2023). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Konvensional dan Digital dari Pedagang Pasar Poncol Jakarta Pusat pada Masa Pandemi Covid-19.E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 12(2), 203-213. https://doi.org/10.24843/EEB.2023.v12.i02.p0

Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi keputusan pembelian: kualitas produk, persepsi harga dan promosi (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452-462.

Oktaviansyah, R. D., Fatimah, F., & Rahayu, J. (2022). Systematic Literature Review: Keputusan Pembelian Pada Warung Makan Di Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(7), 1450-1461.

Putri, I. A., Fauzi, A., Renaldy, A., Syaridwan, A., Ningrum, D. A., Putri, N. M., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Strategi Viral Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap

Ramadhani, M., Sari, R., & Putri, A. (2024). Persepsi Konsumen terhadap Bauran Pemasaran Selai Buah Naga pada Usaha Parakno Farm di Kota Padang. JOSETA: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Tropis, 6(3), 225-234. https://doi.org/10

Sander, D. A., Chan, A., & Muhyi, H. A. (2021). Keterkaitan Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tinjauan Sistematis Literature Review. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(3), 241-257.

Sari, D. P. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524-533.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181-194.

Utami, N. M. W. D., & Putri, D. A. P. A. G. (2023). Abdimas Umtas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat LPPM-Universitas Muhammadiyah Tasikmalaya Branding Innovation: The Improvement of Small & Medium Enterprises in Desa Sulahan for Specific Commodities. Abdimas Umtas: Jurnal Pengabdian Kepada MasyarakatLPPM-Universitas Muhammadiyah Tasikmalaya, 6(2), 1–7.

Wisesa, A. (2021). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Produk Minyak Goreng pada PT Sari Agrotam https://repository.unej.ac.id/handle/123456789/114131?utm_source

Zaunuri, M., Pristiyono, & Halim, Abd. (2024). Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus UMKM Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(4), 497–504. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i4.art4

Downloads

Published

2025-12-04

Issue

Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Oktober - Desember 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Elegan Fisabilillah, Nadiva Putri Rahmadani, Sulistya Indri Lestari, Rahmania Tri Ariyanti, Rusdi Hidayat, Indah Respati Kusumasari

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.