Pengaruh Suasana Toko dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata Kings Mall Bandung
DOI:
https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4.512Keywords:
Suasana took, promosi, minat beli konsumenAbstract
Penurunan kinerja penjualan pada indutri ritel alas kaki mendorong Perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasaran, khususnya melalui suasan took dan promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh suasana took dan promosi terhadap minat beli konsumen pada took Sepatu Bata kings Mall bandung. Penelitian ini menggunakan pedekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen yang berkunjung sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa suasana took yang nyaman, pencahayaan yang memadai, serta penataan produk yang menarik mampu meningkatkan ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian. Selain itu, promosi yang jelas, mudah diakses, dan tepat sasaran berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli konsumen. Kesimpulannya, Upaya perbaikan suasana took dan optimalisasi media promosi perlu dilakukan secara berkelanjutan untuk meningkatkan daya tarik konsumen serta memperkuat posisi took Sepatu Bata Kings Mall Bandung di Tengah persaingan ritel yang semakin kompetitif.
References
Anshari, M., et al. (2021). Store Atmosphere and Consumer Buying Interest in Modern
Retail. Journal of Retail Studies, 5(2), 115-128.
Berman, B., & Evans, J. R. (2020). Retail Management. Pearson
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bumi Aksara.
Engel, J., Blackwell, R., & Miniard, P. (2020) Consumer Behavior. Cengage.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS. Universitas
Dipenogoro.
Hair, J., & Black, W., Babin, B., & Anderson, R. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.)
Cengage.
Kim, J., & Kim, H. (2022). The Effectiveness of Promotional Strategies in Retail Marketing.
Journal of Consumer Marketing, 34(4), 512-526.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (15th ed). Pearson.
Mutia, R., Sari. D., & Putri, A. (2021). Pengaruh Suasana Toko Terhadap Minat Beli
Konsumen. Jurnal Manajemen Ritel Indonesia, 6(1), 45-56
Padana, A., & Rahmawati, N. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli
Konsumen Ritel. Jurnal Pemasaran, 8(2), 90-102.
Pratama, R., Yuliani, S., & Harahap, D. (2021). Validity and Reliability in Consumer
Research. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 112-124
Sari, M., & Nugroho, A. (2023). Promotional Strategy and Consumer Purchase Intention.
Jurnal of Marketing Insight, 5(1), 77-88
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business. Wiley.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta
Susanto, Y., & Herlina, D. (2023). Store Atmosphere and Promotion on Buying Interest in
Modern Retail. Jurnal Bisnis dan Pemasaran. 10(2), 89-101
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa.: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi
Wijaya, A., & Putri, N. (2022). Consumer Perception of Store Environment. Journal of Retail
Studies, 7(1), 34-46.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Service Marketing: Integrating
Consumer Focus Across the Firm (7th ed.). McGraw-Hill.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fachmi Hery Sanjaya, Intan Widuri Sakti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.
