Determinan Keputusan Pembelian: Peran Lokasi, Kualitas Produk, dan Personal Branding

Authors

  • Henny Purwanti Sekolah Tinggi Ilmu Hukum Jendral Sudirman, Lumajang, Indonesia
  • Tri Sugiarti Ramadhan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Malang, Malang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v4i2.603

Keywords:

Purchase Decision, Location, Product Quality, Personal Branding

Abstract

This study aims to analyze the influence of location, product quality, and personal branding on consumer purchasing decisions at Ghealsy in Malang City. This study uses a quantitative approach with a probability sampling technique through a simple random sampling method. The number of samples was determined using the Malhotra formula, resulting in 110 respondents. Data analysis methods used include instrument testing (validity and reliability tests), normality tests, and classical assumption tests consisting of multicollinearity and heteroscedasticity tests. Furthermore, the data were analyzed using multiple linear regression with hypothesis testing through simultaneous tests (F tests), partial tests (t tests), and coefficients of determination (R²). The results show that location, product quality, and personal branding simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions. Partially, each variable, namely location, product quality, and personal branding, is also proven to have a positive and significant influence on consumer purchasing decisions.keywords: location, product quality, personal branding and purchasing decisions.

References

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Arikunto, S. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Arthur A. dan Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. New York: McGraw-Hill Education.

Assauri. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo.

Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7, 17–32.

Fahmi, irham. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.

Ghanimata, F. dan Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). Diponegoro Journal of Management, 1(2), 1–10.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS (Cetakan Ke). Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro.

Haroen, D. (2014). Personal Branding: Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: Gramedia.

Hayani. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Oki Setiana Dewi Pada Butik Syar’i Haza Lahat. Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 7.

Imawati, A. V., dkk. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

Jariyah, Khusna Ainun dan Yucha, N. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Di Toko Pakaian Ainun Jaya Kota Baru Driyorejo. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMAHA, Vol. 3, No.

Kotler, Phillip dan Amstrong, G. (2017). Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan (Jilid 2). PT. Prenhallindo.

Kotler, Phillip dan Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (edisi 12 J). Jakarta: PT. Indeks.

Malhotra, N. K. (2012). Marketing Research An Applied Orientation. United Stade Of America: Prestice Hall.

Milano, A. dkk. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia” Kota Sawahlunto. JM, VOL., 3 N.

Nurlia, L. (2020). Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pengunung di Minimarket Menggunakan Metode Regresi Linier. (Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi Informasi), Vol 2, No.

Parengkuan, E. da, dan Tumewu, B. (2014). Personal brand-INC : rahasia untuk sukses dan bertahan karir. (Anggi Mustika, Ed.) (Cet.1). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Priyatno, D. (2013). Analisis Korelasi, Regresi, dan Multivariate Dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.

Raharjo, F. S. (2019). The Master Book of Personal Branding. Yogyakarta: Quadrant.

Sanusi, A. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis (Cetakan Ke 4). Jakarta: : Salambe Empat.

Siregar, A. H. (2020). Pengaruh Harga, Brand Image dan Personal Branding Terhadap Keputusan Membeli Secara Online di Toko Medan Top Galeri. Jurnal Ilmiah Smart, Volume IV.

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi (Edisi 1). Yogyakarta: Penerbit Andi.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R dan D. Bandung: Alfabeta, CV.

Sujarweni, V. (2015). Statistic untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Suryabrata, S. (2011). , Metodologi Penelitian. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Suwarman, U. (2011). Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.

Yunitasari, C., dan Japarianto, E. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra.

Downloads

Published

2026-05-17

Issue

Vol. 4 No. 2 (2026): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (April - Juni 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Henny Purwanti, Tri Sugiarti Ramadhan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.