Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.38035/jhesm.v2i3.279Keywords:
Desain Kemasan Produk, Daya Tarik Iklan, brand awareness, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain kemasan produk dan daya tarik iklan terhadap brand awareness serta dampaknya pada minat beli konsumen pada produk susu kental manis Frisian Flag. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Semarang yang berjumlah 1.553.778 juta jiwa. Sampel yang diambil sebesar 96 responden dengan menggunakan tekhnik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan satu variabel intervening di dalamnya, yaitu brand awareness sebagai variabel mediasi dari minat beli, sehingga menghasilkan dua kali analisis regresi berganda. Antara lain sebagai berikut : Y1 = 0,539 X1 + 0,180 X2 dan Y2 = 0,555 Y1. Berdasarkan hasil analisis data statistik diperoleh bahwa indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas dari multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan terdistribusi secara normal. Variabel yang mempunyai pengaruh besar dalam penelitian ini adalah variabel desain kemasan produk dan selanjutnya diikuti oleh variabel daya tarik iklan. Dengan desain kemasan susu kental manis yang lebih baik lagi dan daya tarik iklan yang lebih berkesan pada konsumen merupakan salah satu upaya yang harus dilakukan Frisian Flag untuk meningkatkan kesadaran merek konsumen yang nantinya akan meningkatkan minat beli susu kental manis Frisian Flag.
References
Yoestini, D., & Sheilla, E. (2007). "Pengaruh Desain Kemasan dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen." Jurnal Pemasaran, 5(2), 123-135.
Gummesson, E. (2007). "Total Relationship Marketing: Marketing Management, Customer Relationship, and Strategy." Journal of Marketing Management, 23(8), 853-857.
Durianto, Y., et al. (2001). "Brand Equity: A Framework for Understanding Brand Value." Business Management Journal, 12(3), 45-60.
Hermawan, K. (2004). "The Importance of Branding in the Competitive Market." Marketing Review, 6(1), 11-20. SWA. (2009). "Peran Merek di Tengah Krisis Global." SWA Magazine, 5 Agustus.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Kayla ‘Ainiyah, Hapzi Ali
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa JHESM berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JHESM.
