Pengaruh Iklan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Tiktok Shop

Authors

  • Nanda Farida Aisyah Universitas Bina Sarana Informatika, Bekasi, Indonesia
  • Kartika Yuliantari Universitas Bina Sarana Informatika, Bekasi, Indonesia
  • Arif Rahman Universitas Bina Sarana Informatika, Bekasi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i4.404

Keywords:

Iklan, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Pemasaran secara online dapat diartikan sebagai pemasaran produk yang dilakukan melalui media internet seperti mobile marketing, email, media sosial, dan lainnya. Pembeli akan melakukan pembelian produk pada media internet dan sering menyebutnya sebagai sebutan Toko Online. Wardah Cosmetics merupakan salah satu pionir produk kosmetik halal di Indonesia yang berhasil memposisikan dirinya sebagai merek lokal terpercaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana iklan dan persepsi harga mampu untuk memengaruhi keputusan pembelian produk Wardah di Tiktok Shop, serta memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode yang dilakukan pada penelitian ini adalah explanatory survey yakni melalui pengumpulan data dari responden. Instrumen penelitian yang digunakan berupa kuesioner berisi daftar pertanyaan kepada responden untuk dijawab dan kemudian diolah dengan program SPSS. Pengambilan sampel pada penelitian ini merujuk pada pernyataan Hair dikarenakan jumlah ukuran populasi tidak dapat diketahui secara pasti. Jumlah sampel yang diteliti adalah sebanyak dua ratus responden. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, hasil uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara iklan terhadap keputusan pembelian, dan juga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F juga menunjukkan bahwa iklan dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t dan uji f tersebut dapat dikatakan bahwa hasil koefisien determinasi secara parsial iklan dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Produk Wardah di Tiktok Shop.

References

Aeni, N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612

Asnawi, Moch Heru Widodo, & Stevanus Gatot Supriyadi. (2022). Pengaruh Keberagaman Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Ontel Di Toko Agung Jombang. Efektor, 9(1), 58–65. https://doi.org/10.29407/e.v9i1.16925

Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504

Caterine, & Tuti, M. (2023). Pengaruh Iklan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Vitacimin Melalui Brand Trust. Jurnal Manajemen Bisnis, 2, 52–63. https://doi.org/10.55886/esensi jmb.v26i2.700

Dwi Pratiwi, A., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Iklan, Dan Electronic-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Skincare Brand Npure Di Kota Semarang). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 7746–7736. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afgani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian Kuantitatif?: Uji Reliabilitas Quantitative Research?: Data Reliability Test. 4(3), 1812–1820.

Halim, S. F., Doloksaribu, W. S. A., Lienedy, C., & Sudirman, A. (2024). Analisis Faktor - Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Tokopedia Pada Mahasiswa Fakultas Sains Dan Teknologi Universitas Prima Indonesia. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(3), 4536–4542. https://doi.org/10.31539/costing.v7i3.7721

Hariningsih, E., Nur Budi Setiawan, R., Munarsih, E., & Taufiqur Rahman, M. (2022). Perbedaan Gender dalam Persepsi Harga, Promosi, dan Online Review Produk Pakaian Erigo terhadap Niat Pembelian Online. Valid Jurnal Ilmiah, 20(1), 11–21. https://journal.stieamm.ac.id/valid/article/view/273

Hazelia, A. M. (2022). Pengaruh Manfaat yang Dipersepsi dan Kemudahan Menggunakan yang Dipersepsi Terhadap Intensi untuk Terus Menggunakan Metode Pembayaran Shopee Paylater. Journal Of Pembangunan Jaya University, 2(1), 16–25.

Irfan Syahroni, M. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. EJurnal Al Musthafa, 2(3), 43–56. https://doi.org/10.62552/ejam.v2i3.50

Jackson, Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan,Potongan Harga Terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA, 9(3), 1402 1412. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/35759

Jasmine, J., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Iklan, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Online Di Tiktok. ECo-Buss, 6(2), 431–446. https://doi.org/10.32877/eb.v6i2.621

Juli, E. K. (2022). Pengaruh Harga, Kepercayaan, Brand Love Dan E-Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Era Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1083

King, B., & Jatiasih, D. I. (2023). Pengaruh Promosi Instagram Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Restoran Cepat Saji Burger King Di Jatiasih. Jurnal Ilmiah M-Progress, 13(1), 11–22. https://doi.org/10.35968/m-pu.v13i1.1021

Latief, F., & Ayustira, N. (2020). Pengaruh Online Costumer Review dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Sociolla. Jurnal Mirai Managemnt, 6(1), 139–154. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/696

Lee Robert, & Evyanto Winda. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pelumas Pada Pt Jumbo Power International Batam. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 1031–1038.

Maqfiro, S. N. A., Fajrin, I., & Sukmah, A. (2021). 3 1,2,3. Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakat (Pkm), 4(2), 307–316. http://ejurnalmalahayati.ac.id/index.php/kreativitas/article/view/3511/pdf

Marliana Susianti, O. (2024). Perumusan Variabel Dan Indikator Dalam Penelitian Kuantitatif Kependidikan. Jurnal Pendidikan Rokania, 9, 18.

Mony, R., & Prasetyo, H. (2024). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Media Sosial Dan Nilai Terhadap Minat Berkunjung Ke Desa Wisata Hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta. Journal of Economics, Business, Accounting and Management, 2(1), 51–79. https://doi.org/10.61476/spvxg605

Pangestu, A. D. (2024). Pengaruh Iklan , Citra Merek , Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah ( Survei Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2(8), 314–324. https://www.ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jiem/article/view/2292

Pradana, U. N. K. (2022). Pengaruh kualitas produk, brand ambassador, harga terhadap keputusan pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(6), 2279–2291. http://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue/article/view/1093

Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/2182

Purba, S. D., Tarigan, J. W., Sinaga, M., & Tarigan, V. (2021). Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam Pengolahan Regressi Linear BergandaUntuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas SimalungunDi Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Karya Abdi, 5(2), 202-208. https://online journal.unja.ac.id/JKAM/article/view/15257

Rachmah, S. M. (2022). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. International Journal of Social and Management Studies (Ijosmas), 3(4), 82–88. https://ijosmas.org/index.php/ijosmas/article/view/218

Riangga, A., Nurulloh, M., & Wibaselpa, A. (2023). Pengaruh Iklan Sinematik Terhadap Keputusan Pembelian Dan Brand Awareness Pada Sirup Marjan. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1, 151–161. https://jurnal.darmajaya.ac.id/index.php/PSND/article/view/3868

Sandra, T. J., & Prawoto, P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Konnichiwa. Jurnal Maneksi, 13(2), 370–377.

https://ejournal-polnam.ac.id/index.php/JurnalManeksi/article/view/2176

Sandrina, S., & Dirbawanto, N. D. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Fitur Tiktok Shop di Aplikasi Tiktok (Studi pada Mahasiswa di Kota Medan). JURNAL PRICE?: Ekonomi Dan Akuntasi, 01(02), 79–88. https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/jecoa/article/view/1695

Siyoto, S., & Soduk, M. A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Sleman: Literasi Media Publishing

Soleha, F., Rizal, M., & Wahyuningtiyas, N. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale Terhadap Minat Beli Produk Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kota Malang) Vol. 13. No. 01 ISSN?: 2302-7061. E-Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 627–638. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/23978

Stephen, A., Canthika, A., Subrata, D., & Veronika, D. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Indonesian Business Review, 2(2), 233–248. https://doi.org/10.21632/ibr.2.2.233-248

Sutantoc, G. A., & Ridwan, A. (2022). Kajian Metonimia Pada Teks Iklan Fanta. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 16(2), 148–155. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/identitaet/article/view/40695

Widayanto, M. T., Haris, A., & Syarifah, L. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 29–40. https://doi.org/10.53682/mk.v4i1.5821

Yuniarti, Mahry, H., & Bambang Riono, S. (2024). The Influence of Packaging Design, Advertising Effectiveness and Price Perception Regarding Consumers’ Buying Interest in Oreo Biscuits at Transmart Tegal. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 4(1), 81–94. https://jurnal.eraliterasi.com/index.php/jecmer/article/view/149

Yura, Y. H., Manoppo, W. S., & Tumbel, T. M. (2021). Keputusan Konsumen Menggunakan Fitur Go-Ride Aplikasi Go-Jek di Kalangan Mahasiswa Fispol Unsrat Manado. Productivity, 2(1), 16–20. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32064

Downloads

Published

2025-10-24

Issue

Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Oktober - Desember 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Nanda Farida Aisyah, Kartika Yuliantari, Arif Rahman

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.