PENGARUH IKLAN LUAR RUANG DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP MINAT BELI SUNSCREEN AZARINE MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Authors

  • Muhammad Rizky Saefullah Universitas Telkom
  • Leni Cahyani Universitas Telkom
  • Riska Aprilina Universitas Telkom

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpd.v4i3.660

Keywords:

iklan media luar ruang, social media marketing TikTok, brand awareness, minat beli, Azarine sunscreen.

Abstract

Kemajuan pemasaran digital mendorong perusahaan memadukan kanal promosi offline dan online supaya komunikasi merek tersampaikan kepada konsumen dengan lebih optimal. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Iklan Media Luar Ruang dan Social Media Marketing TikTok terhadap Minat Beli sunscreen Azarine melalui Brand Awareness pada Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan rancangan penelitian eksplanatori. Data diperoleh melalui distribusi angket daring kepada 212 partisipan Generasi Z yang bertempat tinggal di Kota Bandung, mengenal produk Azarine sunscreen, serta pernah menyaksikan promosi Azarine sunscreen melalui TikTok dan media promosi luar ruang. Data diolah menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling atau PLS SEM dengan dukungan SmartPLS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Iklan Media Luar Ruang dan Social Media Marketing TikTok memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap Brand Awareness dan Minat Beli. Brand Awareness turut memberikan dampak konstruktif terhadap Minat Beli dan sanggup menjadi perantara keterkaitan antara sarana promosi dengan Minat Beli. Kajian ini menyimpulkan bahwa sinergi promosi offline dan digital mampu mengokohkan pengenalan merek sekaligus menumbuhkan Minat Beli konsumen pada produk skincare lokal.

References

Ananda, & Thamrin. (2025). Pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase intention Azarine sunscreen melalui brand image.

Biila, S., & Dhofir, M. A. (2024). Teori Stimulus-Organism-Response dalam kajian pemasaran digital.

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.

DataReportal. (2026). Digital Indonesia Report 2026.

Elliyana, E., et al. (2022). Konsep pemasaran dan manajemen pemasaran.

Fernanda, R., & Dwita, V. (2024). Pengaruh social media marketing TikTok terhadap purchase intention melalui brand awareness dan consumer brand engagement pada Generasi Z.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer.

Hair, J. F., & Alamer, A. (2022). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 100027.

Hendi, et al. (2022). Pengaruh integrated marketing communication terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness dan brand image.

Islami, Yanti, & Heirunissa. (2026). Does out-of-home marketing affect brand awareness and predict purchase intention?

Koo, M., & Yang, S.-W. (2025). Likert-type scale. Encyclopedia, 5(1), 18.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management.

Martin. (2024). Strategi relationship marketing dalam peningkatan kinerja perusahaan.

Pasharibu, Y., et al. (2020). Minat beli dalam perilaku konsumen.

Permana, Supriyono, & Hariyana. (2025). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli Azarine sunscreen melalui brand awareness.

Pratiwi, Chandra, Kathrine, Rosalina, Purwinarti, & Firdaus. (2025). User-generated content dan influencer marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness.

PT Wahana Kosmetika Indonesia. (2026). Informasi produk Azarine.

Sari, D. P., & Aminah, S. (2024). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian Azarine sunscreen pada pengguna TikTok Generasi Z di Surabaya.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). John Wiley & Sons.

Suwandi, Pebrianti, Listiana, Ramadania, & Syahbandi. (2023). Pengaruh TikTok marketing dan influencer review terhadap purchase intention Azarine sunscreen melalui brand image.

Tammubua. (2022). Customer-based brand equity dan dimensi kesadaran merek.

Downloads

Published

2026-08-03

Issue

Vol. 4 No. 3 (2026): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Muhammad Rizky Saefullah, Leni Cahyani, Riska Aprilina

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa JMPD berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JMPD.